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端午假期，新开的山姆会员店(diàn)（江岸店）日均迎客超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控(yáokòng)碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎(bùyìlèhū)。 以试吃(shìchī)、体验来调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一(yī)主力军。 江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍(bèi)，抓住“情绪经济”的风口，以多元市场主体，塑造(sùzào)更多新场景，推动业态创新，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅(wénlǚ)体验馆，新奇有趣(yǒuqù)，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题，构建社群(shèqún)，增强(zēngqiáng)成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可“悦己”。 2024年(nián)，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速(zēngsù)与规模均位居中心城区前列。 老(lǎo)商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地(tiāndì)壹方南馆5楼(lóu)，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作。 市民游客在博新(bóxīn)全宇宙沉浸式体验中心体验VR。 在这里(zhèlǐ)，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔(jīnzìtǎ)的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅缓行。 李筱和(lǐxiǎohé)几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很(hěn)逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空(fàngkōng)探索的感觉。” 暮色四合，李筱和(lǐxiǎohé)朋友“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流主题街区(jiēqū)。8栋民国风情建筑，30余家(yújiā)华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出(sùzàochū)吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷(fēnfēn)举起手机拍照录像(lùxiàng)。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都(dōu)一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接(jiàjiē)”虚拟现实、人工智能技术，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代(diédài)升级，“点燃”消费者(xiāofèizhě)情绪。 “老房子”里长出的新商圈，商业场景(chǎngjǐng)表达更为(gèngwéi)直接：就要年轻人开心。 位于(wèiyú)咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到(shòudào)年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆(cuì)一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐店模样的(de)摊位(tānwèi)上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点(diǎn)了“鸡冠(jīguān)饺”，店员信念感十足地用夹子(jiāzi)将它们放进“锅”中“炸”一遍，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要(yào)趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。 “每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化(ménghuà)’，莫名地觉得开心。”排队购买(gòumǎi)的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中(zhōng)的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各(gè)商圈运营主体客流营收“双升” 端午假期，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营(yùnyíng)主体(zhǔtǐ)实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达(dá)1.7万平方米，融合“中国(zhōngguó)第一音乐(yīnyuè)现场”的MAO Livehouse武汉首家店、民谣集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期首日，“跳进染缸”有超200桌客人(kèrén)排队(páiduì)，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营(yùnyíng)主体(zhǔtǐ)，武汉(wǔhàn)老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街(yījiē)之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均流量(liúliàng)超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的(de)全资子公司——武汉(wǔhàn)华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆(huǒbào)。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业(shāngyè)验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态：客流同比(tóngbǐ)增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐高等(děng)热门品牌，博新(bóxīn)全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。 “我们所说的(de)客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客(yīkè)群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在(xiànzài)的年轻人倾向于去感(gǎn)受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新(zuìxīn)一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪(qíngxù)消费是重点”。 “情绪经济”的文商“土壤(tǔrǎng)” 开业(kāiyè)即火(jíhuǒ)，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来(dàilái)更多的(de)‘松弛(sōngchí)感’”。 武汉(wǔhàn)天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前的(de)艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代(yídài)，中间需要过程转化”。 招商期，相关(xiāngguān)部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌(pǐnpái)。最终，在相关工作人员的助力(zhùlì)下，街区成功引入一家音乐吧。 开业(kāiyè)前，江岸区提前策划活动，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入(yǐnrù)了青春市集。“这两场活动吸引的(de)人流与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。” 咸安坊的郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚(nónghòu)。 一边是日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出(yìchū)，让咸安坊也成了旅游目的地(mùdìdì)。 20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是(shì)：倚江而立，当倚(dāngyǐ)江而兴。 商业是生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日(jǐrì)，长江二(èr)桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个(yígè)打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英(jīngyīng)荟萃，现在还来(lái)了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来(kànlái)，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济(jīngjì)”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前(qián)，游客市民购买武汉美食。 “情绪经济”新场景(chǎngjǐng)激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验(tǐyàn)中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革(biàngé)正日益成为市民的日常。 从传统的实物(shíwù)商品交易，到精心设计的情感互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为(wèi)满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验(tǐyàn)的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也(yě)催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效(yǒuxiào)激活城市消费活力(huólì)，将人们的消费从满足需求(xūqiú)升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷(wānglìtíng)） 湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策(zhèngcè)解读、新鲜的热点(rèdiǎn)资讯、实用的便民信息，还推出了掌上(zhǎngshàng)读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。